Dossiê interno · Concorrência
Dossiê interno · Concorrência
A Pizzaí Delivery é o benchmark de mídia paga do delivery de pizza em Resende. Este dossiê abre a máquina deles em três frentes: pra onde o anúncio manda o cliente e como o pedido é fechado, quantos anúncios rodam e desde quando, e qual o objetivo provável das campanhas. Tudo com dado real coletado em 02/09/2026, marcado como Confirmado ou Inferido.
O modelo da Pizzaí não gera lead pra atendente. O anúncio joga o cliente direto no e-commerce próprio, onde ele monta o pedido sozinho, se identifica pelo celular e paga. A conversa (WhatsApp e telefone) existe só como apoio, nunca como destino do clique.
CTA de compra (Shop now, Order now, See menu). Display link PIZZAI.COM.BR.
›E-commerce próprio (white-label Cardápio Web). Chega com marcação ?s=pub de tráfego pago.
›Banner no topo: R$ 1 vira 1 ponto, cliente novo já ganha 20. Promoções em destaque.
›Até 2 sabores entre 60, borda recheada de R$ 7 a R$ 17, entradas e sobremesas com selos.
›Vitrine "Peça também" com 17 itens, campo de cupom, cálculo de taxa de entrega.
›"Informe seu número de telefone". O celular é a chave do cadastro, dos pontos e do histórico.
›Dinheiro, Pix automático, crédito ou débito. O pedido cai direto na operação da loja.
O "site próprio" é o SaaS Cardápio Web com domínio personalizado Confirmado: os assets vêm de prod-cardapio-web (empresa 22451) e o manifest da página se declara Cardápio Web. É PWA instalável, com navegação de app (Início, Promoções, Pedidos, Perfil). Não existe app da Pizzaí nas lojas: o "aplicativo" divulgado é esse PWA. Curiosidade: a Montella usa a MESMA plataforma, só que sem domínio próprio.
Meta Pixel 803090412177184 ativo no domínio Confirmado e GA4 com funil de e-commerce completo: na nossa sessão de teste disparam page_view, view_item, add_to_cart e begin_checkout Confirmado. O evento de compra no fechamento é presumido Inferido, não finalizamos pedido. Com pixel e catálogo, eles conseguem otimizar campanha por venda, não por clique.
O número (24) 99985-8573 aparece na copy de alguns anúncios e no "Mais informações" do site como apoio Confirmado. Mas nenhum dos 29 criativos da grade usa CTA de mensagem. Na Pizzaí o WhatsApp é suporte; a venda acontece no checkout. O caminho é o oposto do Mammas hoje, que faz do WhatsApp o destino do clique.
Contagem exata da API oficial da Ad Library Confirmado. Os 42 anúncios agregam 29 criativos distintos e foram criados em 5 lotes ao longo de 2026. O padrão: sobe um lote novo a cada 3 a 6 semanas e mantém os anteriores rodando. O anúncio ativo mais antigo está no ar desde 13/02/2026.
| Lote (criação) | Ads | Tema do lote | Destaques vistos na grade |
|---|---|---|---|
| 13/02/2026 15h53 | 7 | Catálogo Vídeo base sempre-on | 3 ads de catálogo dinâmico (título {{product.name}}) + vídeo 5s institucional com headline "Pizzaí Resende, 5 estrelas (4,9)". São os campeões: 6,5 meses no ar. |
| 24/04/2026 21h04 | 23 | Estático Vídeo aniversário | 23 ads criados em 5 segundos (upload em massa): campanha 13 anos da Pizzaí + peças institucionais. Inclui "Quinta tem borda recheada e frete grátis" e "cupons grátis". |
| 06/07/2026 16h39 | 2 | Vídeo refresh | Refresh do criativo campeão: mesma copy do vídeo de fevereiro, remontada em 7s. |
| 29/07/2026 11h42 | 6 | Estático produto a produto | Pizza doce de creme de avelã, mussarela clássica, pizza de domingo, "peça no cardápio digital". Copy com site e WhatsApp de apoio. |
| 13/08/2026 20h28 | 4 | Vídeo sabores + humor | Vídeos de 10s a 15s: goiabada com requeijão, 5 queijos no "sextou" e o humor "1 pizza = 0 problemas" (13s). |
O campeão da conta. Copy emocional ("entregamos momentos felizes"), forno a lenha, headline com prova social 4,9 e destino pizzai.com.br/?s=pub. É o criativo que eles não desligam.
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Vitrine automática do cardápio. Título {{product.name}} e "multiple versions": o Meta monta o anúncio com as fotos e nomes dos produtos do feed. Exige catálogo + pixel funcionando.
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Lote de aniversário. "13 anos de Pizzaí, obrigado!". Fez parte do upload em massa de 23 ads no mesmo minuto: marca + gratidão + endereço e delivery na copy.
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Produto específico. Pizza doce de creme de avelã com farofa crocante. A copy traz site e telefone, mas o botão leva pro checkout. Padrão do lote de julho: um produto por peça.
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O mais recente. Humor leve: "a conta é simples, 1 pizza = 0 problemas". Roda em 2 veiculações com o mesmo criativo. Destino pizzai.com.br/pizzai_pizzaria.
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"~42 results" na interface pública, batendo com o total exato retornado pela API oficial. A grade completa com id, data, formato e CTA de cada criativo está no arquivo cru interno.
Abrir a listagem completaA Ad Library não expõe o objetivo configurado nem o gasto de anúncios comerciais no Brasil. Então separamos com honestidade: o que os sinais públicos permitem afirmar e o que é leitura nossa por cima deles.
Anúncio leva pro checkout do próprio site. O cliente se cadastra pelo celular, acumula pontos e paga online. Cada real de mídia é mensurável no funil (pixel + GA4 + marcação ?s=pub) e cada pedido engorda a base própria de telefones e histórico. 42 ads sempre-on sustentam a máquina.
A campanha atual do Mammas leva o clique pra conversa, com atendimento fechando o pedido. Força: relacionamento e conversão assistida. Fraqueza na comparação: funil menos mensurável de ponta a ponta e dependência do tempo de resposta. As duas estratégias são jogos diferentes na mesma praça.
O ponto central: o Mammas JÁ TEM e-commerce próprio (o CCM Pedido Online, mesma lógica da plataforma da Pizzaí). O gap não é ferramenta, é uso: hoje a mídia do Mammas não aponta pro checkout, não marca origem e não alimenta catálogo.
Anúncios: Meta Ad Library via API oficial (page id 161179904019793, status ACTIVE, país BR, 02/09/2026) + snapshots públicos: vídeo 5s, catálogo, 13 anos, pizza doce, refresh julho, vídeo abril, vídeo 13s, listagem completa da página.
Site e fluxo: pizzai.com.br (cardápio, sacola, gate de telefone, Mais informações, manifest.json), navegação em 02/09/2026 às 17h13 BRT com carrinho de teste. Pixel e GA4 observados na aba de rede da sessão.
Dados crus internos: workspace/mammas/concorrencia/pizzai/ (JSON da API com os 42 ads, grade dos 29 criativos, screenshots, HTML do site e este relatório em markdown).